Adidas vs. Puma no passado
Os primeiros anos
As marcas esportivas Adidas e Puma compartilham uma história de origem única que data do início do século XX. Após a Primeira Guerra Mundial, Adolf Dassler, conhecido como Adi, começou a fabricar sapatos em 1920 em Herzogenaurach, próximo a Nuremberg. Em 1924, ele e seu irmão Rudolf fundaram a ‘Gebrüder Dassler Schuhfabrik’. Especializaram-se em calçados esportivos e rapidamente alcançaram sucesso. Nos Jogos Olímpicos de 1928 em Amsterdã, a maioria dos atletas alemães usava seus sapatos. Lina Radke ganhou ouro nos 800 metros usando sapatos Adidas. Também nos Jogos Olímpicos de 1936 em Berlim, Jesse Owens usou sapatos Adidas e ganhou quatro medalhas de ouro, trazendo grande reconhecimento para os irmãos.
A separação e a fundação
A relação entre os irmãos se deteriorou significativamente durante a Segunda Guerra Mundial, em parte devido à dinâmica da guerra e mal-entendidos pessoais. Em 1948, ocorreu a ruptura definitiva. Rudolf Dassler iniciou sua própria fábrica de sapatos no outro lado do rio Aurach, inicialmente chamada Ruda, mas rapidamente mudou para Puma. Adolf Dassler fundou oficialmente a ‘Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik’ em 18 de agosto de 1949, introduzindo a marca Adidas, que rapidamente ganhou sucesso com as icônicas três listras.
Crescimento mútuo e rivalidade
Nos anos após a separação, ambas as marcas viram um crescimento significativo. A Adidas obteve um impulso enorme, graças ao ‘Wirtschaftswunder’ e ao sucesso da seleção de futebol da Alemanha Ocidental, que se tornou campeã mundial em 1954 usando sapatos Adidas. A Puma também celebrou triunfos, como o sucesso do Hannover 96 na Bundesliga em 1954, onde a maioria dos jogadores usava sapatos Puma. A rivalidade entre os irmãos permaneceu intensa, e eles não voltaram a se falar durante a vida. Mesmo na morte, estão sepultados o mais longe possível um do outro no mesmo cemitério. Somente em 2009 ocorreu uma reconciliação simbólica, quando equipes da Adidas e da Puma jogaram uma partida de futebol amigável.
Adidas vs. Puma no presente
Oferta de produtos e inovação
A Adidas se posicionou firmemente como uma inovadora na indústria de vestuário esportivo, com uma ampla gama de produtos de alta tecnologia e colaborações com atletas de topo e celebridades como Pharrell Williams e Katy Perry. A marca é conhecida por suas inovações em tecnologia de calçado, como a tecnologia de sola Boost, que oferece amortecimento incomparável. Por outro lado, a Puma também foca na inovação, mas enfatiza o estilo e a moda rápida, evidente em seus designs modernos e colaborações com artistas jovens e ícones da moda como Rihanna.
Posição no mercado e alcance
A Adidas é reconhecida como a segunda maior marca de vestuário esportivo do mundo, apenas atrás da Nike. Com uma forte posição de mercado tanto na América do Norte como na Europa, a Adidas possui uma base de clientes ampla e diversificada. A Puma, embora menor em tamanho, mantém uma posição de mercado forte na Europa e está fazendo progressos significativos nos mercados asiáticos e norte-americanos. A estratégia da Puma foca em maximizar sua visibilidade através de colaborações de alto perfil e marketing de nicho, ajudando-a a se manter distinta em um mercado competitivo.
Acessibilidade
Em termos de preços, ambas as marcas adotam uma abordagem premium, mas os produtos da Adidas são frequentemente um pouco mais caros devido ao uso de tecnologias mais avançadas e atividades mais extensas de pesquisa e desenvolvimento. A Puma oferece uma faixa de preço mais acessível, o que pode ser atrativo para consumidores mais jovens e aqueles que procuram uma combinação de estilo e desempenho sem pagar um preço exorbitante.
Estratégia de mercado e patrocínios
A Adidas investe significativamente em eventos esportivos globais e possui uma presença forte no futebol, tênis e basquete. A marca também é muito ativa no patrocínio de equipes e eventos internacionais, o que lhe confere uma imagem de marca global forte. A Puma, embora também envolvida em patrocínios, tende a optar por esportes emergentes e atletas mais jovens, além de sua força tradicional no futebol, permitindo-lhe se destacar como uma marca que se mantém jovem e atual.
Programas de fidelidade
A Adidas e a Puma fortalecem a lealdade do cliente com seus programas de fidelidade inovadores. O Adiclub recompensa os clientes com pontos por compras e atividades, que conduzem a benefícios exclusivos como acesso antecipado a produtos e eventos especiais. O PUMA CATch Up, por sua vez, foca em enriquecer o estilo de vida esportivo dos usuários, oferecendo acesso a treinos únicos e eventos, com recompensas adicionais por interações através das redes sociais e de sua app. Ambos os programas são projetados para construir uma conexão mais profunda com os clientes e envolvê-los ativamente na marca. Para uma comparação com o programa de outro concorrente, leia o nosso artigo sobre o Nike Membership.
Sustentabilidade
Ambas as marcas levam a sério a sustentabilidade, mas a Adidas é frequentemente reconhecida pelo seu progresso em produções ecologicamente corretas, incluindo o uso de materiais reciclados e seu compromisso com uma operação mais sustentável. A Puma também segue práticas sustentáveis robustas, com iniciativas como o uso de materiais mais sustentáveis e a redução da pegada de carbono.
Esta rivalidade levou à criação de duas das marcas de vestuário esportivo mais influentes do mundo. Cada marca encontrou seu próprio caminho único no mercado competitivo de hoje. Enquanto continuam a inovar e evoluir, o legado dos irmãos Dassler vive em cada par de sapatos e cada peça de roupa que produzem. A Adidas e a Puma continuam a inspirar atletas e fãs em todo o mundo, e isso continuará por muito tempo.
